SEO international : comment structurer votre site web correctement ?

La première question à laquelle vous devez répondre lorsque vous démarrez un projet de référencement international est de savoir comment structurer le site web pour servir différents pays et différentes langues,

Cet article explique les avantages et les inconvénients des différentes manières d’organiser vos informations :

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  • Différents sous-dossiers
  • Différents domaines
  • Différents sous-domaines

Il n’y a pas de réponse simple à la configuration qui vous convient le mieux. Comme toujours avec le SEO, cela dépend. La meilleure solution dépend de la configuration de votre organisation et de votre pile technologique. C’est une bonne idée d’en discuter avec vos collègues du marketing et des développeurs.

Différents sous-dossiers

Chaque pays, ou chaque combinaison de pays et de langue, dispose d’une section distincte sur le site web. Cela pourrait ressembler à ceci :

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  • www.exemple.com/fr-fr pour la France
  • www.exemple.com/en-ca et pour le Canada, anglais
  • www.exemple.com/fr-ca et pour le Canada, français
  • www.exemple.com/de-de pour l’Allemagne

Dans cet exemple, nous utilisons les codes ISO pour la langue (en) et le pays (us) comme nom de dossier. C’est facile car cela correspond à ce que nous utilisons dans les balises hreflang. Cependant, vous êtes libre de choisir le nom de dossier que vous aimez – tant que c’est clair pour le visiteur. 

Avantages de l’utilisation de sous-dossiers

  • Partage de la valeur SEO entre les pays

Les moteurs de recherche considèrent que tout ce qui se trouve sur notre domaine www.example.com fait partie du même site, quel que soit le sous-dossier dans lequel il se trouve. Cela signifie que toute création de liens que nous faisons pour le site français peut également être utile pour le Canada et l’Allemagne. C’est un énorme avantage en termes de référencement.

  • Moindre coût

Encore une fois, avoir un seul domaine le rend moins cher. Et ainsi vous pourrez vous concentrer sur d’autres stratégies en vous appuyant des expertises d’une agence SEO international de renom comme https://www.optimize360.fr/agence-seo/international/.

Différents domaines pour chaque pays

Imaginez que nous ayons une entreprise qui sert des clients en France, aux Etats-Unis et en Allemagne. En utilisant différents domaines, nous devons acheter 3 domaines différents :

  • www.exemple.com pour les États-Unis
  • www.exemple.fr pour la France
  • www.exemple.de pour l’Allemagne

Avantages de l’utilisation de domaines séparés

 

  • Séparation plus facile

Les domaines séparés facilitent relativement la séparation technique des sites web. Cela peut être avantageux lorsque l’assortiment de produits vendus diffère ou lorsque la pile technologique doit être différente. Le domaine allemand peut fonctionner sur une plate-forme entièrement différente de celle des États-Unis, ce qui serait plus difficile à gérer si tous les sites partageaient le même domaine.

  • Effacer le signal utilisateur

Du point de vue de l’utilisateur, c’est un signal clair que l’entreprise dispose d’un canal marketing dédié à son pays. Cela peut augmenter la confiance. 

Différents sous-domaines par pays

Au lieu d’avoir différents domaines, une autre option consiste à avoir un domaine avec différents sous-domaines :

  • www.exemple.com pour les États-Unis
  • fr.exemple.com pour la France
  • de.exemple.com pour l’Allemagne

Avantages de l’utilisation de domaines séparés

  • Moindre coût

Comme vous n’avez besoin d’acquérir qu’un seul domaine, les coûts peuvent être réduits.

  • Complexité technique moindre

Il est toujours possible de séparer les sous-domaines et d’exécuter différentes piles technologiques sur les différents domaines, tandis qu’en même temps, la gestion des sous-domaines est généralement plus facile que la gestion de différents domaines.